„Sponzorovaný obsah“, „Článek vznikl ve spolupráci s…“, „Vytvořeno s podporou…“
Určitě jste se už s podobným označením setkali, ať už v tištěných nebo online médiích. Znamená to, že značka vynaložila své prostředky k tomu, aby pro svou cílovou skupinu připravila obsah, který má smysl a podle posledních statistik výborně funguje.
V článku se dále dozvíte:
– co je sponzorovaný obsah
– co je dobré o takovém obsahu vědět
Přenesme se spolu v čase a představme si, že je rok 2022. Úřad na ochranu osobních údajů dal první exemplární pokutu za GDPR. Všechna vydavatelství obratem přidala na své weby nové tlačítko „Odmítnout všechny cookies”. Umístili jej hned ke stávajícímu tlačítku pro přijetí všech cookies, jak to vyžaduje zákon.
Provozovatelé webů zjistili, že jen 10 % návštěvníků webu dalo svůj souhlas s cookie soubory a příjmy z reklamy jim klesly na méně než polovinu.
Provoz vydavatelství však stojí peníze. Je třeba platit redaktory, server, kanceláře a mnoho jiných nákladů.
Jak si vydavatelství nahradí výpadky příjmů z reklamy?
Základní charakteristikou nativního – sponzorovaného obsahu je jeho zapadnutí do redakčního prostoru. Takový obsah by měl být poutavý, užitečný a hlavně hodnotný. Měl by vypadat jako takový „obsahový chameleon“, kterého hned neodhalíte.
Nezajímavý nebo příliš komerční titulek
Důležitou, ne-li nejdůležitější částí článku, je jeho titulek. Zaměřte se proto na to, aby byl atraktivní. Zkontrolujte i obsah článku a ujistěte se, že nepůsobí příliš komerčně, prodejně nebo nátlakově.
Špatný příklad: Společnost Tuturu již 3o let prodává pračky
Dobrý příklad: Odborník radí, jak se postarat o pračku, aby vám vydržela roky
Logo společnosti v textu nebo na jeho konci
Pokud chcete, aby článek působil jako napsaný redakcí, netrvejte na tom, aby do něj bylo umístěno logo vaší společnosti. To stejně nerozhoduje o tom, zda se spotřebitel rozhodne nakoupit. Budovat branding můžete také jinými, efektivnějšími cestami.
Příliš mnoho chvály a tlačení na pilu
Další častou chybou jsou chvalozpěvy a slova jako – kupte, nabízíme, klikněte… Ve spotřebiteli dokážete vzbudit zájem o produkt či službu i jiným způsobem.
Pár dobrých rad na závěr!
Chcete-li, aby byl text úderný a zajímavý nabídněte čtenáři:
Trendy současnosti přinášejí vydavatelům stále více výzev, se kterými se denně setkávají. Staré jistoty z digitálního publikování a tradiční zobrazovací reklama přestávají fungovat. Kromě toho jsou inzerenti stále náročnější. Chtějí skvělý obsah – text, audio i video, jednoduchou a cílenou distribuci, rychlé zpracování, a to vše za co nejlepší cenu.
Rychle rostoucí segment nativní reklamy nabízí vydavatelům možnost, jak zpeněžit žádaný obsah a distribuovat jej zákazníkovi. Majitelé médií mají nyní reálnou příležitost následovat vzory ze zahraničí, které prostřednictvím nativní reklamy dokázaly zvýšit své příjmy v době, kdy příjmy z reklamy naopak klesají.
V dnešním tipu se zaměříme na to, co si obléct, pokud dostanete svoji šanci v televizi. Divák by se měl soustředit především na to, co říkáte a ne na oblečení.
Co si obléct? To je jedna z prvních otázek, která vás napadne poté, co obdržíte pozvánku k rozhovoru. Odpověď závisí na tom, o čem chcete, aby lidé přemýšleli, když vás uvidí. Stále však platí, že vaše oblečení by se mělo hodit k příběhu, který vyprávíte.
Přidejte se k odborníkům na Medializuj.cz a prezentujte se v médiích zdarma. Odpovězte si na těchto pár otázek a zjistíte, zda se vám vyplatí registrovat.
I vás bombarduje reklama? Zapínáte ad-blocker, ignorujete plošnou reklamu nebo ji dokonce už ani nevnímáte? Současně ale přemýšlíte, jak dostat produkt či službu k zákazníkům? V éře bannerové slepoty je stále náročnější oslovit publikum a i to je jeden z důvodů, proč je nativní reklama na vzestupu.
Znáte ten stresující pocit, když na vás někdo namíří mikrofon či kameru? Najednou se vám potí ruce, v krku uvízne knedlík. Ehm, hm, vlastně…? Výplňková slova a zadrhávání jsou váš nejvěrnější společník?
Často máte jen 15 – 30 vteřin na to, abyste zaujali své publikum. Naše tři rychlé tipy vám pomohou lépe se připravit na mediální výstupy.
Do naší aplikace přibyla nová služba, jejímž prostřednictvím můžete zadat nezávaznou poptávku na nativní reklamní kampaň v médiích. Spolupracujeme s celostátními i regionálními médii, která vám připraví nabídku na míru. Vy si pak pohodlně vyberete, která bude nejvíce pasovat do vaší strategie.
Blokování reklam je oblíbené zejména u pracujících lidí s vyšším vzděláním v produktivním věku kolem třicítky. Často jde právě o nejlukrativnější segment zákazníků, na které se však obtížně cílí tradiční reklamou.
Určitě jste se již zamýšleli nad tím, jak do médií dostat vaši značku. Vždyť každá pozitivní zmínka má vliv na povědomí a důvěryhodnost vaší firmy. Jak se ale do médií dostat?
JAKÁ JE VAŠE CÍLOVÁ SKUPINA?
Říci „všichni“, je vágní. Zamyslete se nad tím, kdo je váš cílový zákazník. Identifikujte konkrétní skupinu nebo podskupinu (pracující maminky, IT zaměstnanci, mladé pracující ženy,… ). Bude to sice pracné, ale čím konkrétněji určíte svoji cílovku, tím lépe si dokážete zvolit typ média, které chcete oslovit.